打造中国纯手工地板第一品牌

           ――专访生活家地板董事长刘硕真

2008年4月30日，沈阳·辽宁工业展览馆迎宾大厅显著位置，生活家·巴拉克地板将又一次以崭新的面目呈现在人们眼前。

在市场竞争的激烈、许多企业被淘汰出局的2007年，生活家·巴拉克地板以80%的速度增长，网点增加119个，让人惊叹。而随着马来西亚三林环球有限公司、台湾三夏企业股份有限公司加盟，更将使其如虎添翼。生活家·巴拉克地板的前景不可估量！

究其原因，人们说生活家·巴拉克是新生活家木业制品有限公司的精髓，文化核心。

为此，记者专题采访了生活家地板董事长刘硕真。

1994年，怀揣对木文化的梦想与热爱，刘硕真先生只身由台湾来到大陆，开始创办自己的企业。几经沉浮，如今，生活家公司已经成长为中国最大的实木复合地板与仿古地板专业经营企业。刘硕真先生率先开发出仿古地板，引领地板行业复古风潮的兴起，并将纯手工制造概念引入地板行业。对于纯手工，刘硕真先生凝聚了深厚的感情，并有独特的理解与感悟，为此笔者与刘硕真先生进行了一次对话，以下是部分摘录。

记  者：当初是什么触发了您开发生活家·巴洛克纯手

工地板？或者说，您开发纯手工地板的灵感来源于哪里？

刘硕真：我个人非常喜欢纯手工的物件，比如根雕等，

也收藏了一些。在闲暇之余，我总会去不断的欣赏它们，每一次都可以得出不同的感悟。比如根雕，形状总是不很规则的，木头的形态所体现出来的神态，可以有很大的想象的空间。以前做地板，都是平面的，千篇一律，没什么变化，时间长了会有一种疲劳感。地板，为什么不可以掺揉文化的因素呢？为什么不可以有个性的痕迹呢？为什么不可以带给人们更多的想象的空间呢？于是，想到了用纯手工方式制造地板，用文化延伸地板价值，就产生了生活家·巴洛克地板。

记  者：您刚才提到“用纯手工方式制造地板，用文化

延伸地板价值”，那怎么把纯手工、文化、地板揉合在一起呢？

刘硕真：首先是技术上的突破，其次是观念上的突破。

传统木地板，是平面的，只要有设备及相应的技术工人就可以生产了。但是对于纯手工制造地板，涉及的范围就会更广些。比如选材，有些材料是做不了的，就要对材料进行甄选；比如纹路，要进行专业的设计，以符合美学与实用的双向要求；比如工匠，不是每个人都可以，必须要有一定的美学基础与技艺才可以；比如工艺，不象机械生产，一条线过去就可以了，纯手工地板要求每个人对工艺与工序的熟练掌握与专业手工处理技能；等等。纯手工地板，对于企业提出了更高的要求。

如果说纯手工制造了地板的形的话，文化则是赋予地

板的神。以什么样的一种理念与文化内涵去加工地板，其结果是不一样的。如同绘画，每个人的风格都是不同的，风格也是纯手工地板所展现出来的独特个性魅力。这需要观念上的突破，做地板，不再是单纯的产品加工，而是赋予其更为深刻的文化内涵，在生产过程、在营销过程，在服务过程都将得到体现。

记  者：那在生活家·巴洛克地板实际品牌运作中是怎

样实现的呢？

刘硕真：我们的品牌名称中运用了“巴洛克”三个字。

巴洛克是欧洲十七世纪兴起的一种文化风格，解释为“大而不规则的珍珠”。巴洛克风格在某种意义上体现了纯手工的意境，不规则，个性，解脱。在实际的经营中，我们追求以纯手工为基点，以巴洛克风格为解释的产品风格、销售体验、品牌叙述等，把纯手工、文化、地板揉合成一个团体，不再单纯的卖地板，附加文化传播、理念倡导、生活方式解说，满足消费者多层次的需求。热爱生活的人，从中可以得到更多感悟与领悟。

记  者：现在从事以纯手工为解说的仿古地板经营企业

逐步增多，怎么保证生活家·巴洛克地板的持续优势呢？

刘硕真：大工业的产品很容易模仿，纯手工的产品几乎

不可以模仿，如同一件雕刻作品，一幅绘画作品，临摹的总是不如原件，对文化的理解也是学不来的。生活家打造的是纯正的巴洛克风格纯手工地板，并已经融入到经营的各个环节，团队成员的内心，这是其他企业无法复制的。做纯手工地板，生活家是正统，我们也要保持与发扬这种纯正的血统。

记  者：抛开具体的产品，您对纯手工是怎样一种理

解？是什么让您对纯手工如此热爱？

刘硕真：自然、个性、空间，我认为这是纯手工的标志。

一件纯手工制品，首先，具有自然化的特性，抛却大工业的时代落痕，崇尚自然，以原生态展现物品的艺术特制；其次，个性是纯手工制品最好的标志，去除大工业的统一与标准化，突围平庸，回归自然；空间，是一种遐想，也是一种领悟，从每一位手工艺人的作品中，体味生活本质色彩。在法国，普罗旺斯本来是一个地名，但事实上已经演绎为一种追求自然生活的态度和期望，可以保留、珍惜的心态。纯手工制品也是如此，突破物品原有固态，以形带神，以神塑形，是自然、个性、空间的完美体验，体现出一种特有的生活态度。

记  者：从与您的谈话中，感悟到您对生活的热爱与领

悟，有人说您是一个“玩美主义”者，您觉得呢？

刘硕真：这要看这个“美”字如何解释，如果是一些表

面的、形态的，是不准确的。其实我更在乎内在的，神态的美。比如根雕，造型华丽与美丽，如果忽略了内在主张的诉求，是经不起推敲的，看过了，喜欢过了，也会厌倦的。再比如地板，我们做纯手工地板，不是简单做表面文章，而是挖掘地板所传染的一种信仰，以及传播文化沟通。另外呢，玩的理解，应该是挖掘与欣赏。

记  者：如果用一句话表述您对纯手工的情感，您会说

什么？

刘硕真：向纯手工致敬！我是一个商人，经营企业，无

法脱离商业目的，但我更希望把我对纯手工的热爱与尊重，通过产品表现出来，并传播给更多的有同样追求的人。向纯手工致敬，是我对伟大的纯手工制品所体现出来的一种生活方式与态度的崇敬与感激。