——记沈阳及东北家具市场

　　第九届全国家具展览会将于2002年4月18日至4月21日在辽宁省沈阳市隆重举行。中国家具协会理事长贾清文指出：第九届全国家具展将是我们最成功的一届家具展览会。沈阳庞大的市场，巨大的需求潜力是办好第九届全国家具展览会成功举办的雄厚基础。

一、沈阳及东北地区的经济面貌简况

　　沈阳市背靠长白山系，面对渤海之滨，处辽东半岛腹地，是中国历史帝都和中国现代工业发展中的重镇。改革开放以来积极实施产业结构调整战略，大力开发新型汽车制造、电子通讯、房地产业、金融商贸业，使城市的经济状况和人民生活水平发生了崭新的变化，就是长居沈阳的人时时都会感到道路在加宽和伸延，楼在增高和增多，人居环境变得清新，人的腰包一天比一天鼓了起来。2000年统计资料显示：沈阳国内生产总值增长到1161亿元，720万城乡居民储蓄人均余额达13985元。在推进沈阳现代化大都市的建设进程中，沈阳的现代通讯和交通运输业的发展更显快速，东北铁路枢纽，通向四方的高速公路（沈京、沈大、沈丹、沈哈）和通向东亚和东南亚的航线使沈阳在东北地区的中心作用进一步发挥，沈阳经济的发展不仅影响辽宁而且相互作用中影响东北地区整体经济的发展。2000年拥有78.7万平方公里土地的东北10460.56万人创造国民生产总值9743亿元。其分别占全国总量的8.2%、8.3%、10.9%，人均创造价值高于全国平均水平2.6个百分点。辽宁、黑龙江、吉林的国民生产总值分别占东北国民生产总值的47.9%、33.4%和18.7%。 东北的大、小兴安岭山系，长白山系绵延数百公里，林业总储面积1600万公顷，占全国总量的四分之一以上，其优质的红松、白松、硬阔叶水曲柳、黄波罗、胡桃楸和柞、榆不仅给全国家具业的发展提供了资源，更培育了东北家具业。在黑龙江有以伊春为中心的现代林业基地和哈尔滨为中心的家具企业500余家。在吉林省有以长春为中心的木制品和家具企业600余家，在辽宁有沈阳、大连为轴心的家具企业2000余家，东北家具以其材质自然、风格朴实等鲜明的个性在国内外市场抢占了一席之地。2000年东北家具产销售量达160亿，占全国家具产销总量的13.3%，出口为1.51亿美元，占全国出口总量的4.2%，在日异激化的市场竞争中涌现了"华丰"、"东兴"、"昌兴"、"舒丽雅"、"宏发"、"光明"、"华鹤"等驰名品牌。沈阳在东北家具业走向强大的日子里发挥着中心城市的作用，其企业数和产销量均位于东北各城市的第一位，并占据了东北企业和产品销量的30%以上，沈阳家具业的快速发展得益于沈阳城市经济的发展，也得益于沈阳家具市场的发展。

　　二、东北及沈阳家具市场
　　
　　沈阳家具市场不仅是辽宁省集散地，也是全国家具在东北乃至内蒙的第一集散地。 沈阳万平米以上的专营家具市场超过十处， 总面积达40.4万平米，其中，中国家具城经营面积就达16.8万平方米，分布全市的中、小型专营家具多达百余处，总面积达16.3万平方米。加之非专营家具商场，沈阳家具营销市场近80万平方米，是活跃的沈阳商贸业的重要组成部分，年吞吐家具总量达到56亿，其经营的产品除地产品外，吸引了北京"天坛"、天津"迪克"、河北"华日"、山东"金菱"、浙江"喜临门"、广东"穗宝"、上海"傲耐"、河南"中意"、黑龙江"华鹤"、吉林"吉盛伟邦"、山西"猫王"、四川"明珠"等全国十余省、市的家具产品数百品牌。沈阳家具市场的产品除销售到全省十四个城市外，还幅射到吉林、黑龙江北部和河北、内蒙东部。进入2001年以来，出现了外埠家具和国际家具品牌大举进入沈阳家具市场的新势头。在广东、上海、温州家具展期间，往返沈阳飞机上70%为沈阳等地家具生产经营采购人员，"赛斯"、"轩琴"、"曲美"等具有规模的外埠、外国家具精品专卖店相继开张和扩大经营面积，具有品味的"金骑士"、"富之岛"、"斯帝罗兰"、"欧迪堡"、"七彩人生"、"华伟"、"欧圣"等品牌闪亮登场，这些丰富了沈阳乃至东北市场，受到各层次消费者的欢迎。2001年12月举办的"迎新春港粤时尚家具、地板精品展"，展会参展的百种千款家具和地板吸引了辽沈地区十余万消费者和专业客户的蜂拥而至，几天时间展会产品销售四千余万元。

　　沈阳市家具市场消费特点：表现为由中低档向中高档发展，2000年中高档家具占市场销售总量的76%，消费者更注重对产品的文化内涵、艺术风格和产品材质的选择，按沈阳市区消费者购买家具状况看，购买者的职业和收入水平仍决定其家具的消费水平。家庭年收入三万以上多选购价位偏高的欧式家具制品，家庭年收入二万以上的占有消费主体的位置，采购的家具价位居中上水平，并对家具选购各求所爱，市场上实木家具购买偏于地方产品，但红木家具却倾向于款式新颖多样、作工精美的南方产品，板式家具购买偏于南方和国外产品，新婚群体中对板式家具更是格外憧情。软体家具的销量较大，地产、外埠各占50%，其中布艺家具销量超过了皮制家具的销量。在年轻和收入较高的消费者心目中更看好外地的家具产品，外地家具产品销量增速快于本地家具产品的增长速度。

　　2000年东北三省家具总流量达到160亿之多，其中辽宁、黑龙江、吉林三省分别占总流量的43%、36%和21%。外埠家具在东北三省家具流通总量中过30%，超过40亿。

三、沈阳及东北家具市场的潜能

　　（一）沈阳及东北经济发展，促进家具消费水平提高

　　家具市场的活力决定于地域经济的发展和购买力的增长变化。从世界经济风云的变化和国内经济发展的趋势来观察，经济权威部门认定：在近几十年世界经济增长的重心向亚太特别是东亚地区转移，我国近几年来经济发展重点是北移的趋势。我国东北三省的经济发展现状恰恰与之相吻合，进入知识经济时代，东北地区的丰富的资源将进一步得到科学的开发和应用。东北地区雄厚的工业基础力量经过调整将焕发青春，在中国进入WTO的新形势下，东北地区的资源优势和人才优势更具有对外的吸引力和向外的开发力。随着中央改革开放方针更深的得以贯彻实施，东北三省的经济发展将跃上一个新的阶段。

　　这里从沈阳的发展战略可窥一斑，沈阳在未来五年的经济发展中将实施中心城市功能拓展和可持续发展战略，并确定了实现国内生产总值、城乡居民生活年均增长10%等经济发展和社会进步等目标。已具体实施具有长远意义的全国四大城市群中的"辽中南城市群"的开发战略，（其它是京津塘、长江三角洲、珠江三角洲）建设大沈阳经济连绵区。以沈阳为中心的90公里半径内集聚沈阳、鞍山、抚顺、本溪、辽阳、铁岭等六座大中城市，已形成较为完善的现代工业体系。沈大、沈山、沈丹、沈抚等高速公路网，已使沈阳与圈内城市全能一小时内通达。这一连绵区规划建设将使沈阳位于环渤海圈与东北经济圈的结合部，两条国际大通道（欧洲-北京-朝鲜-韩国-日本-东亚-俄罗斯远东地区-欧洲）的聚集处，国内国际区域分工中的重要作用得到更充分的发挥。沈阳做为连绵区的中心城市将大大开发中心城市功能，就城市开发建设除每年投资不低于60亿元，进行846万平方米住宅建设外，现已揭开了沈阳浑南新区开发建设序幕，在120平方公里建成集高新技术产业、教育科研、金融商贸、生活居住、旅游观光于一体的现代化新城区，其中生活居住区将新建300万平方米新宅。沈阳新世纪走上新的崛起的经济发展目标，及整个东北经济的新发展决定东北家具消费市场将进入新的增长期，而且其增幅将大于全国平均增长幅度，即每年东北家具市场具有16亿以上的消费增长量。

　　（二）政府及社会的关注保证沈阳及东北家具业走向新的繁荣

　　中国家具业改革开放以来发展的光明前景和东北家具产业的进步受到了东北各省、市政府的高度重视，林业资源丰富的黑龙江、吉林省政府就如何充分发挥本地区林业资源的优势，合理利用资源加大家具产业的发展进行了科学的规划。辽宁省政府也针对市场的需求和辽宁家具业的基础情况对家具业"十五"期间的发展提出"倍增计划"。东北家具业在各地政府的重视下全面迈向了走向健康发展的新里程。

　　在辽宁省，省委书记闻世震对辽宁家具业的发展多次做出明确的指示，他指出"要做为产业结构调整的重点，统筹规划、政策扶植，使家具产业更上一层楼"。省委政策研究室就辽宁家具业发展进行了调研，专题向省委、省政府提出了"辽宁家具业发展对策报告"。省经贸委、省对外办积极组织辽宁家具业的对外交流，2001年与美国、日本、尼日利亚、荷兰、南非等国家就家具业的合作、发展进行了广泛的接触。省经贸委和省家具协会组织了"省家具业'十五'发展战略研讨会"，确定了实施"十五倍增计划"的具体战略，并重点组织实施。对全省第一大家具企业大连华丰家具有限公司实施的翻番计划的扶植政策逐一落实，并全面启动大连普兰店市家具产业增长10亿产量的计划。在沈阳，在流通领域加强了家具市场的管理，市五个职能局联合开展了"净化沈阳家具市场的治理活动"，在生产领域启动了"沈阳家具工业园"建设工程。

　　为促进辽宁家具业的对外交流，繁荣沈阳家具市场，辽宁省政府和沈阳市政府分别至函中国家具协会，表示对第九届全国家具展在沈阳举办予以全面合作和全力支持，辽沈各新闻媒体广泛宣传报导了第九届全国家具展花落沈阳的消息。凡此种种举措，都保证着沈阳、辽宁、东北家具业进入新的发展时期，预计2001年东北全境的家具生产总量、出口额将同步增长，增幅达15-20%。

　　（三）现代消费观念流行态势，增强东北家具市场的对外交流

　　现代家具消费的观念是软性消费取代硬性消费，现代人们的温饱问题的解决，以闭适为主调自我调节、自我保护等需求更强烈，其特点是追求舒适、美感等效益。现代家具消费的观念是个性消费取代共性消费，家具消费更突出个性的主张，表现个人的生活品味。人们喜欢在琳琅满目的家具市场中选择和自己个性相吻合的家具，这一消费特点和市场导向使家具步入了多样化供求的新阶段。正是这种消费的新特点，促进了东北地区的家具走向了全国，全国的家具涌入了东北，增大了不同地域、不同品味家具的交流，形成了各地域家具产品的市场换位。随着全国经济的发展和人们现代消费观念的成熟，这种市场换位的比重会越来越大，东北家具将以自己的区域特色更快步的迈向全国市场，全国各地域的家具产品也将以自己的特色大步的迈入东北市场。这是家具市场发展一种客观趋势（欧洲家具市场，德、意、法家具先进国家相互间的家具贸易额占据了世界家具贸易总额的四分之一）。开放的东北家具市场已是全国各地区的家具厂商顺应潮流，开发一亿人对家具多样化需求的重要方面军。 （辽宁省家具协会）（2002-03-30 ）