开发绿色产品的战略意义

　　随着环境观念深入人心，以环境保护为特征的绿色消费已影响着人们的消费观念和消费行为。企业开发绿色产品有着积极的战略意义：

　　有利于企业占领市场和扩大市场份额；经济学家预言，绿色产品作为商战中攻守皆宜的利器，开发新型绿色产品将成为２１世纪企业市场营销中的重要策略。企业以新的概念和模式，开发绿色产品，可以更好地满足消费者需要，扩大产品的销路，提高市场占有率，使企业在竞争中立于不败之地。

　　有利于企业提高经济效益和社会效益：绿色产品倍受消费者青睐，其售价一般要比普通商品高２０－３０％，有些甚至高达２００％，如此巨大的价格差额无疑会给企业带来高额利润。同时，绿色产品开发符合消费者意愿和环境保护要求，市场的机会潜力大，捷足先登者必能获得丰厚的收益。

　　有利于企业参与国际竞争：绿色产品具有广阔的国际市场前景，开发绿色产品，就等于获得了企业进军国际市场的“通行证”。随着近年国际市场和国际贸易领域中环境保护管制的日益增多和愈加严格，许多发达国家借此构筑起非关税的“绿色壁垒”，限制或禁止它国商品进入，达到其贸易保护的目的，如果企业通过开发绿色产品，获得“环境标志”，就可以有效地打破“绿色壁垒”，扩大产品出口，提高国际市场占有率，推进企业的国际化经营。

　　有利于企业树立良好的形象：企业作为环境污染的主要制造者，应成为改善环境的主要表现者，通过开发绿色产品，企业将环保观念纳入生产经营活动中，从生产技术的选择、产品的设计、原材料的采用，生产程序的制定，包装方式的确立、废弃物的处置各方面注意对环境的保护，兼顾了消费者的需求，企业利益和环境保护之间的关系，可以赢得政府的支持和消费者的好感，从而树立良好的企业形象。

　　绿色产业化道路家具企业的必然选择

　　经过几十年努力，我国家具产业取得了巨大的成就，伴随２１世纪的到来，我国家具产业除了在“设计、选材、设备、工艺”等方面要进一步提高和完善外，如何顺应“健康、绿色、环保”这一世纪主题已经迫在眉睫。中国加入ＷＴＯ，家具行业对于国际化、环保化的影响越来越大，一个企业对环境问题的重视程度往往影响到企业今后的生存和发展。

　　对于我国的家具企业来说，家具的绿色道路无疑是一个巨大的挑战，同时也是一个巨大的机遇，但是在目前，我国部分家具生产企业为了单纯获取经济利润，将低质甚至是劣质产品充斥市场，不仅产品质量存在问题，产品中挥发的有害物质严重超标，相当比例的消费者因购买了家具后出现程度不等的身体不适症状，致使近年来消费者投诉现象不断增加。

　　因此，制定一套家具产品的绿色标准，以结束我国家具行业无据可查，无法可依的局面，同时对我国加入ＷＴＯ后继续保持我国家具应有的市场份额和竞争力具有重大意义。

中国国际家具网
 
(2003-03-03 )