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市场震荡下,品牌化和国际化将成为家居业新命题!

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  • 市场震荡下,品牌化和国际化将成为家居业新命题!

无论是品牌化还是国际化,都是中国家居行业正在面临的新命题,但同时这两个关键词一定是新机遇,对创新业态的快速响应,对国内国际市场的敏锐反应,这都是企业应该好好补的课。

 

最近去市场上做了一些调研,也去到一些商场里面,发现一个有意思的地方在于,现在商场不再是传统的“四菜一汤”模式,而是突破性的融入了很多新的业态;

 

商场各楼层之间的功能划分不如以前那样泾渭分明,另外就是家居消费体验型业态更多出现在商场,更多家居品牌/新品牌开始抢占商场里的优质位置,这算是一种新的经营业态和经营模式。

 

这一点细微的变化,甚至有可能会变成家居行业未来新渠道。

 

单纯看体验店入驻商场并不是什么新物种,尚品宅配在这条路上已经探索的比较成功了。可怕的事情在于,我们发现很多我们闻所未闻的新品牌开始深扎商场渠道,已经布局有几百家店了,当你真正去感受和体验之后,会发现新家纺品牌在产品设计研发制造,丝毫不输我们所知道的;

 

例如,罗莱生活,水星家纺,梦洁家纺这些一线品牌,当有大量的企业进入家纺赛道,采取更加理解年轻人的新玩法势必会让大品牌措手不及倍感压力。

 

现在市场上所谓的大品牌,之所以有不错的业绩,某种程度上是踩准了过去的红利点,通过大量线下加盟门店堆起来的业绩,传统企业基因非常重,往往对创新的反应会很迟疑,未来这个赛道上是否真的占据上风,实际上很难说。

 

接下来再谈谈家居企业国际化的事情,这个也是最近参加的家居行业展会上发现的一个有趣的现象,不少企业都给自己冠以英文名称,这可能是国际化非常细微的一步,也是一个正向的信号。

 

随着中国制造的品质感越来越强,中国家居企业开始在国际商业舞台上崭露头角,甚至开始大手笔的收购,中国家居企业的野心和梦想已经被激发出来,想在国际市场占有一席之地;

 

同样的是,国际品牌也在不断试水中国市场,看好中国这么大的消费市场和消费能力,未来中国品牌与国际品牌必然会相互碰撞和竞争,甚至会有摩擦;

 

所以,国际化市场对于中国家居行业而言,大有可为,未来十年,整个家居大市场还会有一些新的变数和机会,每条细分赛道都值得再梳理一遍,谁有意识能真正把握其中的机会,谁就有可能成为具备国际影响力的真正的品牌化的企业。

 

综合来讲,无论是品牌化还是国际化,都是中国家居行正在面临的新命题。

 

但同时这两个关键词一定是新机遇,对创新业态的快速响应,对国内国际市场的敏锐反应,这都是企业应该好好补的课;

 

换句话讲,企业应该值得企业深思、反思来进行认知升级,市场的震荡一定会倒逼品牌化和国际化的企业加速出现。


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