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家居行业年末大盘点:一起回顾风云骤变的2018年

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  • 我们所处的时代就像高速行驶的列车一样,想要停下来很难!在瞬息万变的今天,商业世界充满着各种纷繁复杂、快速而激烈的变化。反观家居行业,也是变化多端:设计、生产、渠道、消费、产品、品牌、营销模式等通通都在以我们不可估量的速度变化着。

我们所处的时代就像高速行驶的列车一样,想要停下来很难!在瞬息万变的今天,商业世界充满着各种纷繁复杂、快速而激烈的变化。反观家居行业,也是变化多端:设计、生产、渠道、消费、产品、品牌、营销模式等通通都在以我们不可估量的速度变化着。

 

 

2016年,是承上启下的一年,家居行业开始慢慢接受“电商”这个新事物。

2017年,马云新零售概念落地,让家具行业线上线下和物流更加紧密融合在一起。

2018年,在瞬息万变的市场中,有的企业扩张开店、跨界合作,不断拓展自己的商业版图;有的企业,乏于创新,难以适应变化的市场,在加速洗牌中黯淡离场......

可以说,今年的家居行业比往年更加残酷,行业的各种变化趋势都牵动着家具人的心,如今,已接近尾声,小编今天就为大家献上家居行业年末大盘点,与六大关键词一起回顾2018年。

 

 

一、扩张 

 

家居卖场航母品牌居然之家2017年开店总数为60家,门店总数达到222家。而仅2018一年的开店目标就为300家!不仅在大城市扩张规模,居然之家还逐渐深入四五线城市精耕细作。

另一大家居卖场红星美凯龙截至2018年6月共经营267家商场,覆盖全国29个省、直辖市、自治区的180个城市,商场总经营面积1595.52万平方米。未来,仍将继续侧重于在一线、二线城市的核心区域对自营商予以战略布局。此外,红星美凯龙继续在三线城市及其他城市迅速拓展委管商场。

 

 

二、跨界合作

 

2018年,传统家居行业与互联网开始深度融合,跨界合作成为主流动态。

2月11日,互联网巨头阿里巴巴携手多家机构向家居流通企业龙头居然之家战略投资130亿元,其中阿里出资54.53亿元,持有居然之家15%的股份。

3月27日,互联网云设计平台三维家完成了由红星美凯龙领投的3亿元B轮融资。

5月初,橙家与网易严选合作的“严选HOME体验区”在宁波落地,同时推出联名软装产品套餐,试水家居新业态。

6月16日,京东与曲美家居联手打造的京东曲美-时尚生活体验馆在北京落地。

7月6日,社交电商平台环球捕手与中国软体家居领军品牌“顾家家居”在杭州共同签订战略合作协议。

10月31日,红星美凯龙与腾讯宣布建立全面战略合作伙伴关系,并发布其首个合作成果—IMP平台。

 

 

三、新零售

 

2016年10月的阿里云栖大会上,阿里巴巴马云在演讲中第一次提出了新零售后,家居行业内企业便开始不停地探索新零售新模式,2018年,新零售仍然是家居行业的主题。

4月,居然之家倾力打造的一站式商业项目——居然之家体验MALL在丽泽商务区开门迎客。居然之家体验MALL在目前居然之家近230家门店中,首个实现生鲜超市、餐饮影院、体育健身、儿童娱乐、居家养老、数码智能等大消费业态的全布局。

4月15日,天猫&北京索菲亚合作的智慧门店在北京北四环居然之家开业,重新装修改版后的索菲亚店面焕然一新,用阿里提供的技术加上新硬件重新诠释“新零售”。

7月,尚品宅配在北京开设了第2家C店,传递“家”的生活方式,成为集“吃、喝、玩、乐的多元生活融于一体”的生活方式体验中心。

TATA木门和天猫携手打造百家智慧门店落地。在天猫智慧门店中,TATA木门上线了包括“幸福·装修收纳”、“幸福·家生活”、“幸福·亲子教育”、“幸福·心灵成长”四大类别的近千本书籍,消费者可以轻松地享受阅读,或者自助选购TATA木门产品。借助天猫“VR体验智慧终端”等科技,消费者在店内就能体验安装效果。

 

 

四、规范标准

 

2018年,多项行业标准出台或更新,进一步规范家居行业。

我国首个重涂服务标准《室内墙面及木器重涂服务及验收规程(T/CNCIA02002-2017)》今年1月1日正式实施,旨在为确保室内墙面及木器重涂服务的质量,环保性符合要求,并同时保证客户家居物品不受施工影响,提高服务质量。

新修订的GB/T 18107-2017《红木》和GB/T 35475-2017《红木制品用材规范》于2018年7月1日正式实施,规定了红木制品的定义与分类,红木制品用材的树种、心边材、材质、含水率的要求以及检验方法的要求。

国内家居电商行业首个送装标准《家居电商送货与安装服务规范》发布实施,规范的内容围绕消费者关切、商家关心的各个环节展开,对人员要求、设施设备、送货、安装、验收、售后服务、服务质量评价等方面进行规范,为消费者网购家具产品新添一重保障。

 

 

五、整装

 

2018年,“整装”已成为泛家居企业的重要战场。整装的崛起,让越来越多的资本家进入到这个市场,也吸引了各类家居企业向其靠拢。作为一个端口,“整装”为行业带来了更多流量,也创造了新的盈利点。

今年的建博会上,尚品宅配推出“新居整装”,欧派推出“星居整装”。

除了全屋定制的欧派、索菲亚、尚品宅配、好莱客,还有更多的商业力量瞄准了“整装”蓝海:有房地产企业碧桂园、恒大、万科等向下游延伸,包揽装修、家具家电;有互联网平台努力将流量变现;也有瓷砖建材、家电企业也开始做全屋装修。

 

 

六、并购

 

2018年,家居企业在收购方面动作频频。合理的企业并购,能够激发全产业链的协同效应,提高企业整体运行效率和企业的规模效应,进而促进企业利润的增长。

2018年1月8日,美克家居公布了近期两笔并购,分别是全资子公司美克国际事业贸易有限公司以现金492万美元,购买M.U.S.T. Holdings Limited家具公司60%的股权。

4月23日,兔宝宝发布公告称,公司拟按照每股1.55港元的价格,出资约4.18亿港元(折合人民币约3.35亿元)收购大自然家居(02083.HK)第二大股东所持大自然家居2.7亿股股票。

5月,大自然家居宣布收购德国知名橱柜制造商ALNO集团旗下高端橱柜品牌威尔曼(Wellmann)。

5月23日晚曲美发布公告,拟联合华泰紫金投资,向挪威奥斯陆证券交易所上市公司Ekornes ASA全体股东发起全现金要约收购。

 

 

在即将到来的2019,大家居产业的变革仍将继续,以模式创新、资本加持、供应链整合以及渠道拓展为主要抓手的家居企业,仍需要通过提升全方全的应变能力来获取增量。家居从业者们也将面临着前所未有的考验,未来已来,你准备好了吗?


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