地板业发展瞄准四条轨迹

2011第七届中国沈阳国际地博会侧记

2011第七届中国沈阳国际地板博览会成功举办，在业内引起强烈反响。4月28日举办的中国林业产业科技创新座谈会上，国内地板专家在会上纷纷阐述了我国地板产品未来的发展趋势，笔者通过归纳，现简略总结如下：

第一，随着地板新技术的应用，木地板跨界取材催生新品类，淡化了地板产品类别界限。

　　生活家地板打破传统的木地板材料、品类藩篱。在材料上，木地板品牌摆脱“木”范畴，视角更广阔，石塑地板等弹性地面材料在木地板品牌的带动下，将炫出新风尚。跨界取材、产品外观表现形式创新，催生更多新品类地板，将带动木地板行业向取材多样化、产品多元化进军，从而打破传统的木地板格局，淡化地板以原材料划分产品类别的界限。生活家地板总裁刘硕真表示，鉴于地板“印刷技术”的迅猛发展和新材料的应用，地板产品创新将进入新时代。

　　第二、强化地板实木化将成为新趋势。

　　本届展会上，武汉万利的地板生产机械设备相当引人关注。“进去的是强化地板，出来的是实木地板”是武汉万利的广告语。据业内专家介绍，如今国内地板产品的研发和创新已近极致，将强化地板实木化，突出面层工艺、风格、文化多方位创新，必将成为未来地板行业发展的一大趋势。

　　第三、创意铺装促进“老品新做”产品升级，创意铺装成为行业新宠。

　　今年地博会上，很多企业在销售地板的同时，把铺装作为其“第二产品”，进行推广。地板如何铺装才有品位，才有创意，成为各企业正想推广的新型服务销售手段。专家表示，打破地板铺装同质化瓶颈，用独到创新的眼界去看待地板铺装，经过设计的铺装，将铺出地板业的一片新天地，从而促进“老品新做”式的产品升级，必定成为趋势。

　　第四，品牌主张倾向于倡导生活方式。

　　如今的地板销售理念，从单纯的销售产品，到推广服务理念，现在已经升级为倡导生活方式和文化品位的阶段。记者在沈阳地博会上采访时发现，很多地板品牌通过倡导生活方式，来激发需求、创造需求、引领需求。有专家强调，地板行业从发现需求、满足需要的低水平竞争，向激发需求、创造需求、满足需求的高层面提升，脱离同质化带来的红海“价格绝杀”，进入价值创新的蓝海博弈，是未来地板品牌战略发展的方向。（编辑：孙峰）